Ситуация
Общее количество рекламных щитов в одной только Италии составляет более 100 000, а с учетом того, что плакаты меняются раз в две недели, тираж составляет более 2,5 миллионов плакатов ежегодно.
Проблемы в соответствии стандартов для отображения правильной рекламы на этих рекламных щитах хорошо известны в отрасли, что приводит к нежеланию некоторых брендов вкладывать средства в этот канал продвижения. Такое восприятие наружней рекламы клиентам и побудилоKinetic и BeMyEye разработать совместную стратегию для решения проблем. До создания партнерства с BeMyEye считалось, что невозможно оперативно выделить несоответствия на уровне рекламных щитов из-за высоких затрат и времени, необходимого для посещения каждого точки с рекламой.
Задача
Чтобы проверить большую часть рекламных щитов всего за несколько дней, требуется много времени.Но технология краудсорсинга не только позволяет это сделать, но и подтверждает факт посещения, благодаря использованию мобильного приложения BeMyEye "Агенты" предоставляют фотографии в качестве доказательства присутствия плака на рекламных щитах. Затем Kinetic может просмотреть эти данные на дашборде для клиентов.
KPI
- Наличие баннера
- Соответствие рекламного баннера
Категории
– Рекламные щиты
Каналы
- Наружная реклама
Страны
- Более9000 визитов по всей Италии
Результаты
За первые шесть месяцев BeMyEye успешно завершила 15 кампаний, в общей сложности было проведено десятки тысяч проверок, при этом всего за 3 дня было проверено 9000 рекламных щитов. Результаты партнерства были ошеломляющими. По всей стране почти 10% рекламных щитов не соответствовали требованиям. В региональном масштабе несоблюдение было на уровне 8% на северо-западе, 10% на северо-востоке, 6% в центральной Италии и 12% на юге. Пик несоблюдения составлял 23%, а наилучший - 5%. BeMyEye даже смогла сегментировать результаты по типам рекламных щитов, выявив, например, 12% несоблюдения требований на автобусных остановках.
"Сотрудничество с BeMyEye позволяет нам предоставлять нашим клиентам действительно инновационные услуги. Мы не только можем гарантировать высочайший уровень контроля рекламных щитов по всей Италии, что является абсолютной новинкой для этого рынка, но и можем быстро предоставить эту информацию. Кроме того, платформа BeMyEye делает их доступными и понятными для наших клиентов.
Для наружной рекламы требовалась услуга, которая могла бы коренным образом повысить доверие ко всему рынку. Kinetic вместе с BeMyEye удалось определить наиболее эффективный метод, который может принести ощутимую пользу брендам, медиа и рекламным агенствам. Бренды могут оптимизировать свои инвестиции, а рекламные агенства имеют возможность оперативно и эффективно вмешиваться в случае возникновения проблем. Наша цель - экспортировать эту успешную модель на другие европейские рынки.“ - Альберто Кремаски, CEO Kinetic Italy
Благодаря нашему комплексному решению, компания Kinetic получила:
Повышение доверия клиентов к наружней рекламе
Данные с 9000 рекламных щитов всего за 3 дня после старта
Детализированные данные соответствия рекламных щитов с фото-подтверждением
Возможность определять наиболее проблемные типы наружней рекламы
Контент данной страницы основан на следующем пресс-релизе:
BeMyEye and Kinetic join forces to tackle OOH billboard compliance issues
